——未来苹果公司会转变为一家服务提供商吗？ 这两天又看了看iPhone的首之电视广告，其实在第一次看到的时候，就令我想到了另外一部片子《Stomp》。诸位看官可能不晓得这是部什么样子的片子，其实早在第86届奥斯卡电影节上（可能会有误差，那一届《Toy Story》第一集获的奖），颁奖之中就有一个演出，就是剪接出知名经典电影的镜头，真人配合舞蹈动作并同步为其配音的节目STOMP。跟您讲，那感觉——真酷。 其实我一直觉得苹果的营销和广告策略都是很值得研究的，大家可以去仔细浏览一下他们的 官网 。除了一般的产品介绍外，还包括了电影片花（Movie Trailers）、Pro（使用苹果产品的成功案例）等等。而且你可以在菜单的变化上就可以看到目前苹果的策略重点，举例现在的菜单，排列是： 首页——Store——iPhone——iPod+iTunes——.Mac——QuickTime——Support——MacOSX 在iPhone推出之前，顺序是这样的： 首页——Store——iPod+iTunes——.Mac——QuickTime——Support——MacOSX 大家可以看出来了吧，在iPhone推出之后，iPod+iTunes就要让位喽。 前年的时候，苹果曾经为了鼓励PC用户转换到Mac上来，曾经推出过一系列的广告叫做“Switch”。我在看国外的报道时，里面一个女孩在Switch中自爆吸食大麻竟然成为了知名人士。其实无论是Switch也好，还是目前苹果针对Vista而推出的Mac & PC系列广告，亦或是iPhone的广告。其实都说明作为一个曾经影响业界的公司，目前已经处于了“小众地位”。而保持这种状态下的成功营销，这种酷文化是一种很有效的策略和手段。换句话讲，它充满了美国式的创新精神。 未来苹果到底会发展到什么方向呢，除了Jobs外谁也说部出来。而也许苹果最后也会如同SONY一般，把自己定位成为一家“提供服务和软件的服务商” ，而传统的苹果电脑软件和硬件，将只是其中的附属产品。否则的话，苹果电脑公司也不会更名为“苹果公司”。在传统的电脑技术界，我觉得苹果已经不是一家具有当年那么有影响的公司了。而目前的公司策略也很明确，就是继续保持“iPod+iTunes”的垄断地位，从最初的音乐支付下载服务（我称之为平面策略），延伸至电影的支付和下载（我称之为立体策略），...